Аудит рекламных кампаний
Аудит рекламных кампаний
- комплексный анализ и контроль эффективности рекламных кампаний
Непрерывный мониторинг и анализ хода рекламной кампании
Позволяет:
- определить наиболее эффективные каналы привлечения клиентов
- определить источники наиболее качественных посетителей
- осуществить максимально возможный охват целевой аудитории в рамках существующего бюджета
- оперативно выявлять недостатки текущей кампании и вносить необходимые корректировки
- быстро реагировать на изменения внешней конкурентной среды
И в результате:
- повысить конверсию и увеличить прибыль рекламодателя
- оптимизировать рекламный бюджет и сэкономить средства заказчика
- точно прогнозировать рекламные затраты с горизонтом планирования 6-12 месяцев
Мы контролируем качество взаимодействия потребителей с рекламной информацией на всех этапах привлечения клиентов.
Этапы аудита рекламных кампаний
1
Анализ целевой аудитории
- Персонализация клиента, определение целевой аудитории и ее особенностей:
- социально-демографический профиль аудитории
- географическое распределение пользователей
- интересы аудитории - Оценка пересечения потенциальной целевой аудитории и аудитории рекламных каналов, выбранных для продвижения продукта
Результат:
составление портрета потенциальной целевой аудитории, определение рекламных каналов
составление портрета потенциальной целевой аудитории, определение рекламных каналов
2
Анализ лендинга (посадочной площадки)
- Определение коммерческой цели сайта
- Оценка качества площадки:
- информативность
- визуализация продукта
- наличие конкурентных преимуществ - Оценка юзабилити:
- структура
- навигация
- наличие и удобство каналов обратной связи - Анализ обеспечения качественного сбора статистики:
- цели
- метки
- идентификация перехода по каждому рекламному сообщению
Результат:
выявление проблемных мест в структуре, функционале, навигации сайта, предложения по устранению юзабилити-проблем, настройка инструментов сбора статистики
выявление проблемных мест в структуре, функционале, навигации сайта, предложения по устранению юзабилити-проблем, настройка инструментов сбора статистики
3
Анализ текущих рекламных кампаний
- Анализ статистических показателей:
- видимость рекламы
- охват пользователей
- стоимость размещения
- географическая и временная фокусировка - Анализ качества рекламного сообщения:
- наличие уникального торгового предложения
- наличие выраженных конкурентных преимуществ
Результат:
оценка эффективности содержания и демонстрации рекламного сообщения
оценка эффективности содержания и демонстрации рекламного сообщения
4
Анализ конвертации рекламы
- CTR* рекламного сообщения
- Средняя стоимость клика CPC*
- Средняя стоимость уникального клика CPUC*
- Конвертация рекламы в звонки (обращения, заявки и т.д.)
- Конвертация звонков (заявок) в продажи
Результат:
оценка конверсии рекламного сообщения, рекомендации по повышению эффективности
оценка конверсии рекламного сообщения, рекомендации по повышению эффективности
* Показатель анализируется отдельно по каждому из задействованных каналов привлечения пользователей и в целом по всей кампании
5
Post-click анализ привлеченной аудитории
- Анализ качества аудитории, привлеченной посредством рекламы:
- активность аудитории
- заинтересованность
- лояльность - Анализ динамики количества уникальных пользователей
- Анализ взаимодействия пользователей с сайтом:
- навигация пользователей по сайту
- выполнение целевых действий
- достижение конверсии - Сегментация аудитории (оценка актуальных пользователей):
- источники
- многоканальная последовательность
- демографические данные
- используемые устройства
- региональное распределение
- активность по времени суток
- страница конверсии
Результат:
определение сегмента целевых посетителей, совершающих конверсии, их характеристик и поведенческих паттернов для последующего таргетинга на выявленную аудиторию
определение сегмента целевых посетителей, совершающих конверсии, их характеристик и поведенческих паттернов для последующего таргетинга на выявленную аудиторию
6
Определение общей эффективности рекламы
- Определение стоимости заявки для каждого канала
- Определение стоимости клиента для каждого канала
- Выявление наиболее эффективных рекламных каналов, приводящих к конверсии (продаже)*
Результат:
оптимизация рекламных бюджетов и определение возможных способов расширения охвата целевой аудитории
оптимизация рекламных бюджетов и определение возможных способов расширения охвата целевой аудитории
* Некоторые каналы могут иметь отложенный эффект роста продаж
Штат наших сотрудников составляет более 50 человек, в том числе
13 человек — специалисты Отдела интернет-маркетинга.
В среднем опыт работы каждого сотрудника составляет более 5 лет
Инструменты аналитики и контроля
Системы аналитики: Яндекс. Метрика, Google Analytics, Openstat, Liveinternet, рейтинг Mail.ru и другие
Инструменты анализа показателей сайта: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и др.
Инструменты для работы: с семантическим ядром Wordstat, Google Keyword Planner, Key Collector и др.
Инструменты мониторинга ссылок: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Linkpad.ru и др.
Инструменты мониторинга ссылок: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Linkpad.ru и др.
Системы call-трекинга
Обратная связь на сайтах: виджеты обратного звонка, чаты, онлайн-консультанты
Инструменты мониторинга ссылок: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Linkpad.ru и др.
Сервисы мониторинга упоминаний на сторонних ресурсах и в социальных сетях: Google Alerts, Babkee и др
Цены на аудит рекламы
Установка счетчиков и систем аналитики Яндекс. Метрика и Google Analytics
Бесплатно
Установка системы колл-трекинга
От 2 000
Первичный анализ сторонней рекламной кампании
От 10 000
Ежемесячная аналитика
От 5 000
Давайте знакомиться!
Заявка отправлена
Спасибо, мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Ошибка!
Форма не отправлена. Попробуйте еще раз чуть позже.
член ТПП РФ